A Eva NYC está relançando seus premiados produtos para o cabelo com um visual novo

Eva NYC é uma das marcas mais reconhecíveis de cuidados com os cabelos. Sua embalagem vibrante de tie-dye fica com destaque nas prateleiras de varejistas de massa como Ulta Beauty, Walmart e Target, tornando impossível ignorar. Desde que estreou em 2012, a Eva NYC recebeu elogios por seus produtos atraentes, sustentáveis ​​e acessíveis (todos estão abaixo de US $ 20). E no ano passado, os esforços da etiqueta de cabelos levou a marca prejudicar o cobiçado prêmio de marca de beleza consciente do ano da Ulta Beauty.

Com tantos elogios e sucesso comprovado, é razoável assumir que um relançamento seria a última coisa na mente da marca. No entanto, o oposto é verdadeiro. Hoje, Eva NYC está introduzindo um novo capítulo com novas embalagens e produtos. À frente, a presidente da marca, Annie Kolemainen, compartilha tudo o que você precisa saber sobre a aparência atualizada de Eva NYC.

A nova embalagem

Kolemainen reconhece que os consumidores serão rápidos em perguntar: 'Por que relançar a marca?' Sua resposta é simples: 'Eva NYC é eficaz e sustentável marca. O relançamento é sobre dobrar sobre isso.

Para Kolemainen e sua equipe, o primeiro passo em reimaginar Eva NYC foi revisar a embalagem. A primeira coisa que os consumidores notarão é que a estética de tie-dye da marca não é mais. Em vez disso, cada linha de produtos agora possui uma paleta de cores simplificada inspirada em seus ingredientes do herói, facilitando o encontro do produto desejado enquanto navega nas prateleiras. Percebemos que estávamos perdendo muitos consumidores com base na aparência de nossa embalagem, diz Kolemainen. 'Não parecia sustentável para eles, então queríamos garantir que a nova embalagem representasse o que é a marca. Aprendemos muita inspiração da área em torno de nosso escritório no Brooklyn para criar cores que pareciam elevadas, premium e criativas.

Além da identidade visual, Kolemaine priorizou o aprimoramento da sustentabilidade da embalagem. Desde a sua criação, a EVA NYC usou alumínio reciclado, mas o relançamento proporcionou uma oportunidade de girar. Agora, a marca passou de 25% de alumínio reciclado para um mínimo de 50% de plástico reciclado pós-consumo (PCR), reduzindo as emissões totais de gases de efeito estufa em aproximadamente 30%, de acordo com a marca. A sustentabilidade é uma jornada, diz ela. Estávamos lutando para ficar acima de 25% de alumínio reciclado; portanto, quando pensamos no que é melhor para a marca e o meio ambiente, pousamos em plástico reciclado.

Kolemainen diz que optar por plástico reciclado também melhorará a experiência do consumidor em casa. Vou ser honesto e dizer que usar xampus e condicionadores feitos com latas de alumínio e bombas no chuveiro não é realmente uma experiência amigável-você nem sempre pode obter todas as últimas onças, diz ela. É exatamente por isso que o novo shampoo e condicionadores estão alojados em uma garrafa macia e espremável.

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Os novos produtos

Você pode ter certeza de que seus produtos EVA NYC favoritos, como a sessão de terapia, máscara de cabelo de condicionamento profundo e o primer de 10 em 1 magia, não estão indo a lugar algum. No entanto, existem algumas atualizações para esperar. Temos sido muito intencionais em um ambiente de beleza muito acelerado, diz Kolemainen. Vimos para o nosso portfólio e pensamos em como tornar nosso alcance mais inclusivo e completar nossas coleções.

A próxima geração de produtos Eva NYC inclui a nova coleção de resistência a rituais de reparo. 'É a nossa opinião sobre Tecnologia de Bond , 'Kolemainen diz. “Todos os ingredientes são apoiados pela ciência e de origem com responsabilidade. Há algas vermelhas do Japão, o que ajuda a fortalecer os cabelos. Também é formulado com nossa tecnologia de títulos, que pode realmente trazer de volta cabelos danificados.

A marca também está se aposentando sua coleção preguiçosa de Jane Air Dry e substituindo -a pela coleção de cabelos saudáveis ​​para cuidar, que apresenta um shampoo e condicionador infundidos com Aminoácidos . 'Esta nova coleção é a nossa primeira que aborda cabelos finos e finos , 'Kolemainen diz. É perfeito para lavagem diária, porque as fórmulas não são pesadas.

Além dos novos lançamentos, Kolemainen está especialmente orgulhoso de que 100% da variedade de produtos de Eva NYC agora seja clinicamente testada quanto à eficácia. Começamos a testar em nosso pequeno grupo, depois vamos a um grande grupo e depois fazemos clínica, diz Kolemainen. 'Fazemos testes realmente rigorosos, o que não é algo que você vê no mercado de massa. Estamos realmente orgulhosos de fazer o investimento porque sempre queremos tornar os melhores produtos acessíveis a todos. '

A versão renovada de Eva NYC está disponível no site da marca a partir de hoje, mas você pode comprar os produtos na loja na Ulta Beauty a partir de 26 de dezembro. Varejistas adicionais, incluindo Target, Walmart, Walgreens, CVs e Sally Beauty, lançarão o lançamento durante o primeiro trimestre de 2025.