Alguns anos atrás, você abriu seu telefone, tocava no ícone do Instagram ou Tiktok e percorre inúmeros vídeos centrados em cuidados com a pele de pessoas que exibem suas rotinas de dez etapas, cozinhando seus poros ou aplicando uma máscara. Talvez você até tenha comprado uma geladeira de cuidados com a pele para armazenar seus produtos ou implementar uma rotina completa em busca da pele de vidro. Porém, ultimamente, parece que outra categoria assumiu o estimado lugar da Skincare como o ingresso mais quente do mundo da beleza, tanto no seu telefone quanto na IRL: fragrância.
Há Tiktok transporta . Existem idiotas. Existem criadores de conteúdo de perfume. Há micro-tendências Incentivando -nos a sentir mais, tente mais, compre mais. As marcas estão caindo Bels Mists , flankers e novas fragrâncias a taxas cada vez maiores. Os aromas de celebridades não são novidade, mas grandes estrelas gostam Bella Hadid e Kylie Jenner agora estão entrando na ação, e seus aromas recebem o posto de primeira linha em super-retailers como a Ulta. E não é apenas para adultos! As linhas de fragrâncias específicas para crianças e interpolos estão atingindo as prateleiras a uma taxa cada vez mais rápida, como a marca adorável e colorida Evereden - Uma versão muito mais fofa da barra de suco e os sprays do corpo de Bonne Bell, eu cobiçava quando criança. Enquanto esfolia, soros e tratamentos à vista nunca desaparecem, com certeza parece que o perfume passou os holofotes. A fragrância é a nova pele?
Se você olhar para os números, todos os sinais apontam para sim. De acordo com um relatório Pela empresa de pesquisa de mercado Circana, a fragrância foi a categoria de beleza que mais cresce em 2024, com base nas unidades vendidas e nas vendas de dólares, que aumentaram 12% no mercado de prestígio. A partir de 2024, o mercado de fragrâncias está avaliado em US $ 31,41 bilhões e é Espera -se atingir US $ 49,05 bilhões até 2030. Por outro lado, a pele fechou 2024 como a categoria de beleza mais suave, um aumento de apenas 2%.
Pessoalmente, fiquei obcecado por perfume, pois me lembro, inspirado pela minha mãe Chanel No. 5 pó de pó e aromas de Liz Claiborne. Passei horas debruçando Perfumes a-z Por Luca Turim e Tania Sanchez, também conhecidos como a Bíblia da Bíblia e do Perfume. Tenho dezenas de dezenas de perfumes, de emoções baratas a aromas super-caros. Enquanto não posto, eu me envolvo em PerfumEtok, e parece que a fragrância está ficando cada vez mais popular lá também. Mas por que é isso? De onde veio o interesse repentino em todas as coisas?
Meus amigos Tynan afundam e Sable Yong hospede o popular podcast de perfume Cheirar você mais tarde, Onde eles cobrem todas as coisas relacionadas ao cheiro-incluindo essa explosão atual de todas as coisas perfumes. Também é algo sobre o qual falamos muito, dada a nossa história no espaço. Segundo Sinks, a comparação da fragrância como a nova pele é adequada. A Internet e a mídia social deram a todos o vocabulário que trabalha sobre a pele de uma maneira que os fez sentir que tinham um conhecimento prático, ele diz. Acho que a mesma coisa aconteceu na indústria de fragrâncias. Isso dá às pessoas uma janela para algo que eles se sentiam de fora. Eu acho que esse interesse e curiosidade na fragrância tem estado em grande parte, mas já era inacessível. Agora, dando às pessoas o vernáculo que trabalha para entender o que elas gostam e por que elas gostam. As pias cita a pandemia covid-19 como o início do fenômeno da fragrância; Muitos usuários de mídia social estavam falando sobre perfume ou usá -lo para se transportar em qualquer lugar que não seja o quarto. Estávamos todos presos dentro de nossas casas por dois anos e colamos em nossos telefones, e acho que esse é o gás no fogo da ascensão da fragrância.
Yong diz que, embora a fragrância sempre tenha sido uma categoria de beleza sempre-verde, Gen-Z e Gen Alpha são fundamentais em sua popularidade online. (O poder de compra deles também é crescendo rapidamente .) Gen-Z e Gen Alpha são os mais individualistas e expressivos, com foco na autenticidade e auto-expressão. A fragrância sempre foi uma ferramenta para isso. A fragrância, como maquiagem, é uma maneira fácil de dizer ao mundo quem você não tem como dizer nada. Você pode transmitir muito em apenas alguns sprays, combinar seu perfume com sua roupa, sair de um mau humor ou usar a fragrância como um pouco de luxo antes de dormir.
As categorias de fragrâncias também estão crescendo, expandindo os horizontes do que o perfume pode ser. Claro, você pode encaixar uma garrafa clássica de perfume de uma onça, mas também pode experimentar perfume por meio de loções, cremes, esfoliantes, névoas de cabelo, óleos e sólidos , que geralmente são mais baratos que um eau de parfum. Body Mists, que eram populares durante a juventude dos anos 2000, desfrutaram bastante, com até grandes marcas mergulhando os dedos dos pés (ou são narizes?) Na categoria; Por exemplo, a névoa do corpo da Fragrance da Daise é vendida por apenas US $ 5,99, ou basicamente o mesmo preço que um café com leite. (A Cicana ressalta que as vendas de 'produtos baseados em valor e camadas', como as névoa do corpo, aumentaram 94% em 2024, e as fragrâncias capilares aumentaram 32%.)
É um ponto de entrada mais baixo para que você possa construir seu próprio guarda -roupa, experimentar mais aromas e parecer um especialista em fragrâncias, diz Sinks. Experimentar esses aromas menos caros ou reservar um tempo para farejar na sua Sephora, Ulta ou loja de departamento local ajuda a aprender o idioma da fragrância. A alegria e a emoção da fragrância estão todas no fator de experimentação.
Um representante da Ulta Beauty me disse que atualmente o varejista carrega mais de 100 marcas de fragrâncias e já viu um forte envolvimento na categoria de fragrâncias com convidados de todas as idades; Isso também inclui velas e fragrâncias domésticas. Os gourmands são atualmente populares, bem como florais frutados, aromas de pele e perfumes de celebridades como a R.E.M. da Ariana Grande Eclipse de cereja e Billie Eilish é sua vez . O varejista também notou mais convidados da Gen-Z comprando a categoria de fragrâncias masculinas, especificamente arcenários de YSL, Armani, Dior, Rabanne e Valentino. E eles não estão parando por aí. Estamos ansiosos para continuar expandindo nossa variedade de fragrâncias este ano, diz o representante.
Apesar do fato de que grande parte da conversa sobre perfume acontece on -line, no coração, é algo que você precisa experimentar no mundo real, não atrás da tela. (A Apple ainda não inventou o ISMell.) A fragrância é basicamente o iniciador de conversas finais, e o aumento no conteúdo do perfume, novos aromas e eventos de troca de perfumes pode apontar para um desejo de conexão real e pessoa. Honestamente, acho que todo mundo gosta de saber que cheira bem e é por isso que as pessoas querem cheirar bem, diz Yong. Somos criaturas sociais que desejam contato humano.
