Os géis oculares da marca são o novo símbolo de status de beleza

A pandemia é gravada para sempre em nossas memórias, não importa o quanto preferimos esquecê -lo. Numa época em que a interação humana era limitada e as notícias eram sombrias, estabelecer rotinas de autocuidado em casa era uma maneira de tentarmos restaurar algum senso de normalidade e incorporar a alegria de volta em nossas vidas. UM enquete A pesquisa de mais de 2.000 pessoas em dezembro de 2020 concluiu que 75% dos americanos acreditam que as atividades de autocuidado podem ajudar a reduzir o estresse ', com 40% concordando que os rituais de spa em casa são uma prática eficaz.

Com todo o conteúdo de beleza e autocuidado DIY inundando nossos feeds, no entanto, nada poderia ter nos preparado para a ascensão de remendos oculares . Da máscara ocular para sempre de Dieux aos tópicos desbotados sob máscara ocular, os manchas sob os olhos adornados com o logotipo se tornaram virais.

Conhecer os especialistas

• Chinino Chido reto é o co-fundador da Bolden Company.
• Elina Sofia Wang é o co-fundador e CEO da ESW Beauty.

A ascensão dos remendos oculares

A receita do mercado de máscaras oculares foi avaliada em US $ 1,2 bilhão em 2024 e estima -se que atinja US $ 2,5 bilhões até 2033, crescendo a uma [taxa de crescimento anual composta] de 8,5% de 2026 a 2033, de acordo com a A A relatório Publicado em fevereiro. Mas o que é todo o hype? Não é como se os patches oculares fossem um novo conceito.

Os influenciadores digitais são amplamente creditados por esse crescimento, usando -os em espaços públicos, como trens e clubes , como um seria um par de tons grandes ou uma pilha de pulseiras. Não mais apenas uma solução para olhos inchados, a popularização de remendos oculares os tornou símbolos de auto-expressão.

'Vimos o nosso Acordado em remendos oculares Transforme de um produto funcional em um acessório de estilo de vida, destacando o estilo de nossos clientes e incentivando compras repetidas ', diz Chinelo Chidozie, co-fundador do Bolden. Um comentário sobre Tiktok que ficou comigo é: 'The Eye Patch torna o que, de outra forma, seria uma rotina mundana de cuidados com a pele mais interessante e vale a pena compartilhar'.

Essa mudança de usar manchas sob os olhos a portas fechadas para postar selfies com elas ou usá-las do lado de fora é um reflexo dos tempos: os produtos para a pele assumiram um significado mais profundo para os consumidores mais jovens. Ulta Beauty and Bread Financial pesquisado 1.849 americanos e 34% dizem que as rotinas de beleza são uma forma de auto-expressão. Além disso, 52% do relatório da geração Z usando produtos de beleza para mostrar diferentes aspectos de sua identidade, seguidos pela geração do milênio em 48%. Comparativamente, apenas 33% da geração X e 20% dos boomers relataram o último.

'Comunicar o status através de produtos de beleza é muito difícil de fazer. A menos que você mostre às pessoas sua coleção de maquiagem ou diga o que você está vestindo, como elas saberão? @TheDigifairy disse em um tiktok. Mas se você usar uma máscara ocular coberta com o logotipo de uma marca lá fora, fica muito claro. Se a geração Z e a geração do milênio veem a beleza como uma forma de auto-expressão ou status, como a Digi Fairy coloca, agarrar um patch ocular cheio de logotipo faz todo o sentido. Você pode comunicar facilmente seus interesses e estéticos através deste produto simples.

Os desenhos da moda de remendos oculares

As marcas em todos os preços se inclinaram para designs de logotipo da moda. Etiquetas de luxo, como Chanel e Dolce

A ascensão das máscaras oculares também deu lugar a outras tomadas criativas do produto, com marcas experimentando formas, cores e provérbios. KNC Beauty, por exemplo, tem um máscara de olho roxa reutilizável estampado com a palavra 'autocuidado'. ESW Beauty lançou seu Chai chai gelado energizando e Strawberry Matcha Latte Depufling remendos oculares in September 2024. The vegan hydrogel strips feature a unique cloud shape. 'We love seeing our dreamers share photos with our remendos oculares, e it's even more meaningful to see them sharing the experience, not apenas the product,' co-founder Elina Sofia Wang says.

Pode-se argumentar que usar remendos de olhos como acessórios para auto-expressão é superficial. No entanto, existe um valor inegável na normalização do autocuidado, especialmente em um clima social e político tão tumultuado. O melhor é que o boom digital de patches oculares oferece uma oportunidade para os usuários construirem e se conectarem com a comunidade. Wang diz: 'Mais pessoas agora veem a pele como um aspecto essencial do bem -estar geral, com a mídia social inspirando muitos a levar suas rotinas mais a sério'.

Chidozie concorda que a prática de pisar em si mesmo, algo que antes era pessoal e privado, agora se tornou uma experiência comunitária. Ela acrescenta: 'A tendência também incentiva o autocuidado aberto sem vergonha. Promove o autocuidado como uma parte essencial do bem-estar, não como um luxo.

O tiro final

Wang e Chidozie prevêem que os remendos oculares permanecerão um passo intencional em nossos regimes de cuidados com a pele. Wang diz: Eles se tornaram uma parte essencial das rotinas de cuidados com a pele e, como a indústria continua inovando, provavelmente veremos formulações e tratamentos ainda mais avançados. Chidozie prevê que 'a evolução estética continuará com ainda mais manchas de design'.