Muitas vezes, não uso perfume, mas quando fui apresentado a Noyz (pronunciado 'ruído'), uma marca de fragrâncias criada pelo empreendedor Shaun Neff , o especialista em branding por trás de Sun Bum e Béis, pensei, Oh, isso é interessante. Noyz é novo, jovem e esplêndido. Por exemplo, ele tem um perfume chamado ‘ Sh ** ty dia , Um perfume acolhedor e edificante que dá a um dedo médio atrevido à história de marketing florido e fora de toque da indústria de fragrâncias.
Onde a indústria tradicional de fragrâncias caminha à direita, Noyz puxa para a esquerda. Em vez de projetar a perfeição, fala diretamente à garota na faculdade, passando por seu primeiro desgosto ou pelo cara que está atrasado para o estágio de verão que não consegue encontrar as chaves do carro. Achamos que mais pessoas podem se relacionar com um dia de merda do que andar a cavalo parecendo uma supermodelo, explica Neff.
A teoria de Neff estava certa. Os seis primeiros perfumes de Noyz, criados pelo perfumista de chumbo Jérôme Epinette, o nariz atrás de Byredo, conquistaram um fã Hanial baseado em tiktok .
Agora, logo à frente do verão - uma temporada de festas, aventuras e noites quentes e molhadas que podem ou não terminar em lágrimas (quem sabe!) - Noyz está se expandindo para uma nova categoria de fragrância: cabelos e névoos corporais, e é provável que você verá essas balas de alumínio branco em todos os lugares.
À frente, tudo o que você precisa saber sobre o Cabelo noyz , que será lançado em 12 de junho, além da minha revisão honesta.
A inspiração
A visão de Neff para o lançamento: pegue a névoa do corpo tradicional e gire -a 180 graus. Em vez de um frasco de spray de plástico transparente, essas névoas estão alojadas em alumínio branco vintage. Meu objetivo do ponto de vista visual era parecer diferente, parecer caro e fazer parecer algo que você deseja tirar da sua bolsa ou jogar na sua bolsa de praia, explica Neff.
Ele desenhou sua experiência trabalhando em Sun Bum para acertar o visual. Quando você está à beira da piscina no hotel e pega a embalagem do Woodgrain de Sun Bum e alguém ao seu lado tem um Coppertone ou Banana Boat - é apenas uma vibração diferente, explica ele. O pensamento aqui foi muito parecido. Enquanto alguns desses outros névoos que você pode estar escondendo na sua bolsa, isso é algo que pode estar ao lado de sua bebida na piscina, e é uma vibração.
As garrafas e tampas de alumínio brancas são totalmente recicláveis, o que também é um benefício marginal. Existem incríveis fatores de sustentabilidade, diz Neff, mas minha tese foi fazer esse olhar, sentir -se drogado. Não há apenas um perfume incrível aqui, mas a experiência é ótima.
Histórias relacionadas
Os aromas
O cabelo
Primeiro é Caos suculento , que tem notas de laranja sanguíneo, mandarim e vetiver. Este pode ser melhor descrito como uma reviravolta no Citus. Ele leva com um soco de laranja, um perfume calmo e sereno, mas combina isso com o vetiver, uma nota de base inesperadamente terrosa e masculina. É difícil de explicar, mas quando você pulveriza, o caos suculento faz sentido, explica Neff.
$ 42 em Noyz.com Então, há Ouça, querida , que tem notas de caramelo, mel e gengibre. Na minha opinião, e em Neff, este é o perfume mais interessante do grupo. Onde a maioria dos aromas doces se inclina para a baunilha, esse cheiro de mel é algo totalmente diferente. É açucarado, mas de uma maneira inesperada.
$ 42 em Noyz.com Salgado Completa o trio e tem notas de sal marinho, coco e abacaxi - o NEFF queria que ele cheirasse ao verão em uma garrafa. Tão clichê quanto isso soa, diz Neff. É o verão, e no verão você imagina uma praia, salgada, acabou de sair, sair com os amigos. Eu sou um surfista. Quando sou salgado, geralmente significa que acabei de pegar ótimas surf e tenho um grande sorriso no rosto. Essa é a vibração.
$ 42 em Noyz.com A revisão
Como um usuário não aperfeiçoado, minha revisão pode ser nula e vazia para você. No entanto, o Noyz ouve, a névoa de cabelo mel se tornou rapidamente um dos meus cheiros favoritos. A garrafa branca de alumínio fica na minha mesa de entrada, e eu pulveriza o cabelo antes de sair pela porta e nas ruas pegajosas de Nova York para pegar o trem F. É diferente de qualquer névoa ou fragrância que eu já tentei. É doce, mas não baunilha. Há um gotejamento casualmente sexy no mel, e cheirando isso me faz pensar por que mais marcas não estão fazendo perfumes de mel. Minha previsão? A colméia de Noyz despertará uma tendência neste verão.
