Tia Jemima é baseada em uma caricatura, mas uma verdadeira mulher negra, Nancy Green, foi contratada para retratá-la

• A Pepsi Co. retirou a marca Aunt Jemima e a renomeou como Pearl Milling Company.
• Tia Jemima é baseada em uma mulher real, Nancy Green, que era contadora de histórias, cozinheira e trabalhadora missionária.
• Na verdade, Nancy Green trabalhou com a marca Aunt Jemima até 1923.

Depois de anos de críticas de que o rótulo Tia Jemima é uma caricatura das mulheres negras e promove estereótipos racistas, nomeadamente a personagem 'mamã', a Pepsi Co.

A empresa proprietária da Quaker Oats Company por trás da polêmica marca anunciado na terça-feira que a popular mistura para panquecas e xaropes agora terá o nome de 'Pearl Milling Company'.

Os consumidores podem esperar encontrar misturas para panquecas, xaropes, fubá, farinha e grãos da marca Pearl Milling Company nas prateleiras em junho, de acordo com um Comunicado de imprensa . A embalagem (e o que está dentro) será exatamente a mesma – apenas apresentará o novo logotipo da Pearl Milling Company.

A Pepsi Co. afirma que o novo nome da marca tem história. A Pearl Milling Company foi fundada em 1888 em St. Joseph, Missouri, e foi onde foi criada a mistura para panquecas com fermento que mais tarde se tornaria conhecida como Tia Jemima.

A empresa afirma que trabalhou com consumidores, funcionários, especialistas externos em cultura e no assunto e “diversas agências parceiras para reunir perspectivas amplas e garantir que a nova marca fosse desenvolvida com a inclusão em mente”.

A Quaker Oats também prometeu um compromisso de US$ 5 milhões para apoiar a comunidade negra, incluindo um compromisso de US$ 1 milhão para capacitar e elevar meninas e mulheres negras, convidando as pessoas a nomear organizações sem fins lucrativos para ter a oportunidade de receber subsídios para promover essa missão. A PepsiCo também lançou um investimento de mais de US$ 400 milhões em cinco anos para promover negócios e comunidades negras e aumentar a representação negra em sua empresa.

A empresa anunciou anteriormente em junho de 2020 que iria aposentar a marca Tia Jemima como parte de um ajuste de contas racial mais amplo que estava acontecendo nos EUA.

“À medida que trabalhamos para progredir em direção à igualdade racial através de diversas iniciativas, também devemos analisar atentamente o nosso portfólio de marcas e garantir que elas reflitam os nossos valores e atendam às expectativas dos nossos consumidores”, disse a empresa em comunicado ao CNN no momento.

Quaker Oats não mencionou isso, mas a mudança parecia estar ligada a um TikTok viral de @singkirbysing no qual a cantora detalhou ‘como fazer um café da manhã não racista’. No TikTok, Kirby falou sobre a história por trás da marca Tia Jemima e terminou com: ‘Hoje não. Black Lives Matter, pessoal”, enquanto ela joga uma caixa de mistura para panqueca da Tia Jemima na pia.

Esta não foi a primeira vez que o logotipo da Tia Jemima foi criticado. Em um artigo de opinião de 2015 para o New York Times , o professor da Universidade Cornell, Riché Richardson, disse que o logotipo estava 'muito ligado ao racismo sulista' porque era baseado em uma 'mamãe', uma serva devotada e submissa que cuidava avidamente dos filhos de seu mestre e amante brancos, enquanto negligenciava os seus próprios.

Então, qual é exatamente a história por trás da tia Jemima, e a polêmica personagem foi baseada em uma pessoa real? Aqui está tudo o que você precisa saber:

Tia Jemima foi baseada em uma caricatura que uma verdadeira mulher negra, Nancy Green, foi contratada para retratar.

De acordo com o Tia Jemima site, tia Jemima foi 'trazida à vida' pela primeira vez por Nancy Green, uma mulher que eles identificam como 'contadora de histórias, cozinheira e trabalhadora missionária' e que foi contratada para promover a mistura e xarope para panquecas.

O nome da marca, porém, é baseado em uma música chamada ‘Old Aunt Jemima’. Depois que Chris Rutt, um jornalista, e Charles Underwood tiveram a ideia de uma farinha de panqueca com fermento pronta e misturada, Rutt compareceu a um show de vaudeville em 1889, onde ouviu 'Aunt Jemima' cantada por um artista blackface que usava avental e bandana na cabeça, de acordo com Registro Afro-Americano (AAREG). A canção também teria sido cantada por escravos, de acordo com CNN . Depois de ouvir a música, Rutt decidiu chamar a farinha de panqueca de 'Tia Jemima'.

Saiba mais sobre a verdadeira história por trás da marca Tia Jemima:

Nancy Green foi uma das primeiras contadoras de histórias corporativas negras nos EUA.

Nancy não inventou a receita da Tia Jemima, mas ela se tornou a primeira marca viva no mundo da publicidade, segundo a AAREG.

Nancy nasceu na escravidão.

Nancy nasceu escrava no condado de Montgomery, Kentucky. (Vale a pena notar: o site da Tia Jemima deixa de mencionar esta parte da biografia de Nancy Green.) Ela foi recrutada pelo R.T. Davis Milling Company, que comprou a fórmula e a marca Aunt Jemima, quando ela tinha 56 anos.

Assista isto para saber mais sobre a vida de Nancy Green:

Nancy promovia regularmente a marca Tia Jemima.

Na Exposição Mundial da Colômbia em Chicago em 1893, Nancy demonstrou a mistura para panquecas e serviu milhares de panquecas. Seu estande se tornou tão popular que policiais especiais foram designados para mantê-lo em movimento, diz a AAREG. Ela recebeu uma medalha e um certificado dos oficiais da feira por seu desempenho.

Nancy assinou um contrato vitalício para promover tia Jemima.

Depois, ela viajou em viagens promocionais por todo o país, relata a AAREG. De repente, as panquecas tornaram-se extremamente populares. Nancy permaneceu no emprego até morrer em um acidente de carro em 1923.