As empresas de cuidados com os cabelos negros desempenharam um papel vital na trajetória da cultura. Entre eles, houve destaques do culto que refletem as mudanças nos padrões de beleza. Eles têm sido um item básico em nossos fogões de cozinha e balcões de banheiro há gerações. Sem eles, nossos cachos caíam, nossos fins cantariam, e nossas vidas diminuiriam.
O que faz um culto Marca de cuidados com cabelos pretos ? É inegável e único. Nada pode replicar aquele gel preto, loção rosa ou creme esbranquiçado com quem você manipula suas madeixas. Cada vez que adora seu couro cabeludo ou fios, ajuda você a se transformar na versão de si mesmo que deseja apresentar ao mundo.
Há certas coisas que eu acho que sempre serão icônicas por causa da nostalgia e da conexão com as memórias das pessoas e nossa experiência cultural, diz Maya Smith , cabeleireiro e fundador de O doux . 'Isso é realmente o que define o que chamo de' marca de plano 'versus um' eu também '.
Você descobriria essas marcas através de 'suas tias, ou suas irmãs, ou seus amigos, pessoas que você conheceu na igreja naqueles espaços comunitários', diz ela. 'A palavra da boca realmente viajou.' Mesmo comprar esses produtos se tornou uma experiência compartilhada: 'Se eu entrasse em alguma loja de suprimentos de beleza e não viu aquela loção rosa, não vi óleos específicos, não vi movimentos, senti como' Oh, este não é um lugar que sou bem -vindo a fazer compras '', diz o estilista de celebridades e o educador de beleza Monaé Everett . Eles não querem pessoas com meu tipo de cabelo.
Cornell McBride Jr., CEO da Projeto itens essenciais (Fundada por seu pai há 35 anos), co-assina essa conexão com a comunidade. Se não for sustentável, se for apenas uma moda passageira e não é fundamental, não vai durar, diz ele. 'Vai subir como um foguete. Vai descer como um foguete.
As marcas cult pretas de cabelo criam imagens poderosas. Eles provocam memórias. Toda garota negra se lembra de globs brilhantes de graxa e pentes submersos em chamas que marcaram uma ocasião especial, os clipes de borboleta que marcaram o dia da imagem e o perfume de cachos cobertos de spritz que os acompanham a pistas de patinação e dança da escola.
Eles confortam e tranquilizam. Eles servem indivíduos que procuram proteger, expressar e se entender através da aparência pessoal. Eles serviram como escudos dos males, plataformas de identidade e trampolins da sociedade para alcançar a segurança financeira.
Projeto itens essenciais became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Esses produtos eram sobre autocuidado, não conformidade ou a política de respeitabilidade do passado. Eles mimavam e elevavam mulheres negras em um espaço sagrado. Se você viu os produtos essenciais da Design na prateleira do salão, sabia que seu estilista estava prestes a matar seu rolo francês, como você sabia que seu penteado de Páscoa estava prestes a se concretizar quando você viu o Blue Magic ou o Murray no fogão.
A Srta. Jessie, uma marca que ajudou a inaugurar o movimento natural do cabelo, também adotou um ambiente de salão antes de adotar uma abordagem mais amigável e focada no varejo. Juntamente com a umidade de Shea, a filha de Carol e o bodyworks de Eden, ela pretendia educar os consumidores sobre seus cachos e capacitá -los a estilizá -los.
***
A ascensão das mídias sociais teve um profundo impacto nas marcas de cabelo preto. As marcas herdadas não eram mais capazes de ser apenas a opção, diz Everett. Eles tiveram muito mais competição.
O surgimento de plataformas como YouTube, Instagram e Tiktok deu aos consumidores uma voz e diálogos inspirados. Enquanto alguns profissionais controlados contra o crescente movimento de bricolage, ainda havia uma reverência para os estilistas usando produtos de marcas como Design Essentials and Movions. Parecia diferente. - Você consegue o que chama de mudanças na indústria, disse McBride.
Embora McBride e sua equipe não tenham percebido essas mudanças na indústria imediatamente ('nós a ignoramos. Não achamos que isso tivesse nada a ver com salões' ', ele compartilha), a empresa adotou as mudanças. A Design Essentials tem uma presença robusta no Tiktok, compartilhando seus processos e destacando membros da equipe como os químicos por trás das fórmulas. Continuamos a evoluir, compartilha McBride. Você tem que se manter atualizado com os tempos.
McBride pode não ter previsto a direção em que a indústria iria entrar, mas ele a entende. Você provavelmente teve uma curiosidade natural sobre [o que acontece] por trás da marca, diz ele. 'Vinte, 30 anos atrás, não foi tão fácil como é hoje, certo?' A mídia social, ele diz, aproxima 'seu consumidor de você'.
Enquanto a natureza inconstante das mídias sociais significa que você nem sempre sabe o que ressoará com os usuários ou 'quando vai borbulhar', como diz McBride, os consumidores estão constantemente retornando às marcas OG que suas mães e tias amavam e adotam novas, provando que os favoritos do culto ainda têm poder de permanência. Como Everett diz: 'Essas marcas herdadas, não acho que elas estejam indo a lugar algum.
