Ao relembrar algumas das minhas rainhas favoritas de beleza negra no início dos anos 2000, não posso deixar de olhar mais de perto as próprias fotos - há um elenco branco ou acinzentado na maioria das fotos icônicas. A razão? Uma variedade adequada de opções de maquiagem para mulheres de cor era praticamente inexistente. Como tal, esta década foi definida de várias maneiras pela mudança de relacionamento que as mulheres negras têm com sua maquiagem. As marcas de farmácias (incluindo Fashion Fair, Black Opal e Black Radiance), além de mais opções de prestígio (como Pat McGrath e Fenty) estão finalmente recebendo a representação e o espaço de prateleira que merecem. Outros renomearam e desenvolveram amplos faixas de sombra para oferecer opções mais inclusivas. Dito isto, o que acontece quando há 40 tons em uma coleção, mas nenhum deles está representado?
Ser a mudança que você deseja ver em qualquer setor pode ser difícil - especialmente em beleza. Diarrha N'Diaye, nativo do Harlem, não recebeu muitas opções. Então, cinco anos depois, ela criou sua própria linha de produtos para mudar isso.
Inspirada nas trocas culturais que viu entre os nova -iorquinos nativos e os imigrantes sengalês quando jovem, N'Diaye encontrou beleza em casa através do salão de cabeleireiro de sua mãe, Braiding de cabelo de aminata . Mas, quando entrou na indústria, ela notou uma desconexão desconhecida. Por muito tempo, eu não conhecia a beleza fora desta bolha, diz ela. A idéia da loja de minha mãe era transformar alguém em seu eu mais bonito, e foi isso que eu vi. As meninas viajavam para o nosso salão com seus recortes e a revista Hype Hair e esse era o nosso pináculo de beleza, N'Diaye continua. Não foi até eu chegar ao mundo real, onde percebi que não estava representado.
Apesar de contribuir para 86 % das vendas na indústria da beleza - O que resume US $ 54 milhões - as necessidades negras dos consumidores são frequentemente ignoradas. Então, N'Diaye percebeu que tinha que se aproximar dessas marcas para promulgar mudanças reais. Ela trabalhou como estrategista de mídia social na L'Oréal e na equipe de desenvolvimento de produtos da Glossier. Mesmo assim, seu trabalho provou ainda o quão duro a indústria era para uma mulher negra - não era constantemente a única mulher de cor na sala. Fomos depois, mesmo em termos de formulação, ela compartilha. Muitos vendedores atendiam às mesmas pessoas e marcas. Então, por hábito, os distribuidores estão criando produtos em um determinado alcance da sombra (atendido à pele leve) e, em seguida, jogando uma sombra mais escura para acomodar uma 'mulher de cor'. N'Diaye acrescenta, as formulações não tinham em mente desde o início. Eu sempre senti como se estivesse sendo espremido em um espaço. Não se pensava muito em como influenciamos a cultura ou como influenciamos.
Ela continua, muitas vezes, eu era o apenas Um em uma equipe de 50 ou até 100, tendo que explicar por que as principais mensagens da marca ou imagens específicas não foram apropriadas para nós. Eu sou preto, sim. Mas, eu não represento cada um experiência. Senti -me muito tokenizado em alguns casos, mas também senti a necessidade de também ser um defensor de todos nós. Era um espaço difícil.
Enquanto alguns achavam sua experiência desanimadora, N'Diaye usou a inspiração de que precisava para criar sua própria marca, Ami Cole - Uma ideia em que ela trabalha desde 2014. Nomeado após sua mãe, a marca deve atender à nossa pele primeiro . Depois de examinar seu público, N'Diaye percebeu rapidamente, não importa a sua idade, as pessoas querem sua pele, mas melhor. Sua coleção inicial está definida para fornecer uma tonalidade que aumenta a pele, um iluminador e um tratamento para os lábios. Eu pensei que era importante oferecer esses produtos porque não há muitas opções. Adorei o hidratante colorido de Laura Mercier, mas eles não ofereceram minha sombra até dois meses atrás. As marcas não estavam me dando a tonalidade que eu queria. Cada um dos produtos terá uma primeira abordagem para a pele.
N'Diaye aproveitou seu público de maneiras que muitas empresas não fazem - por defender transparentes cada um passo do caminho. Ela pesquisou as mulheres sobre a maneira como elas preferem usar maquiagem, enviaram amostras de volta para correção com base no feedback da comunidade e permaneceram realmente envolvidas no Instagram. Na era das mídias sociais, qualquer um pode fazer qualquer coisa - o que é ótimo. Mas, decidindo não mostrar exatamente como você conseguiu de um ponto para outro, faz um desserviço a si mesmo. É incrível demonstrar como essa coisa linda ganhou vida. N'Diaye quer usar sua plataforma como uma maneira de educar aqueles que estão interessados em beleza, mas podem não ter os recursos para explorá -la. Acho que há um ponto educacional nisso. Há um componente mostrando o trabalho. Há um ponto de trabalho comunitário para isso. Muitas marcas 'para nós' não falam sobre o processo, mas estou trazendo a comunidade comigo. Nunca é apenas sobre mim. É realmente sobre as mulheres que estiveram nessa jornada comigo. A beleza é uma linguagem. '
Ami Cole is set to officially launch Summer 2020. Follow along with Diarrha ndiaye , sua equipe e a progressão de Ami Cole aqui .
