Pantone 219 C significa alguma coisa para você? Deveria. Está em toda parte agora, porque o Pantone 219 C é Barbie Pink. E apenas no caso de você estar dormindo sob o teto de plástico da sua casa dos sonhos da Barbie, há pandemônio rosa porque o Barbie O filme, em 21 de julho, tem uma estratégia de marketing que faz Kris Jenner parecer preguiçoso. Existem outdoors e bancos rebocados em rosa em Los Angeles, inúmeras colaborações de marcas e uma turnê global com o elenco (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa e Ryan Gosling, para citar alguns)-co-escritor e diretor de Greta. (Devido à greve de Screen Actors Guild, eles não conseguiram fazer suas últimas paradas em Berlim e Nova York.)
Não há dúvida: estamos claramente em nossa era da Barbie. Mas por que adultos adultos (como eu) estão obcecados com um filme sobre uma boneca - especialmente um que tem sido historicamente problemático em termos de padrões de beleza e imagem corporal? Para o crédito do filme, ele aborda essa conversa e mais alguns. E tendo visitado o mundo da Barbie em Santa Monica, onde a história da boneca é exibida para as massas, Barbie tem Evoluiu em grande parte. Mas pensei muito sobre por que essa obsessão na infância ressurgiu e alcançou vários formuladores de gosto na comunidade de beleza para ler se eu estava sozinho ou não em meu pensamento. À frente, eles exploram a inegável obsessão da Barbie e por que estamos todos felizes colados na tela.
Conhecer os especialistas
- Jen Atk é um estilista de celebridades para clientes como Hailey Bieber, os Kardashians, e é o fundador da Hair Brands Mane e Ouai.
- Amy Liu é a fundadora da Beauty Brand Tower 28 (e ela ainda tem uma Barbie feita à sua semelhança).
- Lauren-Ashley Beck é um criador de conteúdo e anfitrião com mais de 500.000 seguidores em Tiktok, conhecido por sua cobertura do movimento Barbie.
- Darly Dary é o maquiador principal para Euforia e o fundador da Half Magic Beauty.
O efeito da Barbie
Barbie Marketing apareceu na DC Pride Parade, um episódio de The Bachelorette, e o Campeonato de panificação de verão. Existem aproximadamente 800 Barbie colaborações na minha estimativa solta, que O estrategista de marca Moshe Isaacian descreveu habilmente no Twitter . Há uma escova de dentes elétrica da Barbie, tapetes Barbie, um Barbie Xbox, saltos altos, cosméticos, copos de martini, roupas de cachorro e a lista continua. O Airbnb chegou a criar uma casa de sonho de Malibu (ultrapassada por Ken, um aceno para o filme). Fenty Beauty tem teased a pink lip product that fans speculate tem something to do with the movie.The film tem its own Instagram presence with 119,000 followers, e guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, e o @barbiethemovie TikTok account tem over 600,000 followers alone.
Além de toda a imprensa e bens de consumo, houve uma tonelada de conteúdo sobre o filme, desde a cobertura da aparência e do guarda -roupa até a especulação sobre a trama do filme. Tudo isso para dizer: as pessoas não conseguem o suficiente de todas as coisas Barbie, inclusive eu.
Levanta a questão: por que ?
Não brinquei com uma boneca Barbie há décadas. Eu não pensei necessariamente em Barbie nos últimos vários anos - com exceção de quando penso em Nicki Minaj ou Barb de Coisas estranhas . A última conversa sobre Barbie dentro do zeitgeista cultural que eu estava a par foi que ela estabeleceu padrões irrealistas para as mulheres e, aparentemente, proporcionalmente, não deveria ser capaz de andar de pé. Então, por que sou rápido em analisar todos os pedaços de informação sobre este filme, como se ele divulgue o verdadeiro significado da vida? Por que eu quero todas as colaboração? (Incluindo os Crocs!) Por que eu comprei ingressos para mim e meia dúzia de meus amigos às 19:00 no dia 20 de julho, um dia antes do lançamento oficial do filme, planejando aparecer no teatro em estética completa de Barbiece? Eu suspeito que a nostalgia esteja em jogo.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie é meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z e even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Conforme descrito em um teaser para o filme , as crianças foram relegadas a cuidar de bonecas antes de Barbie entrar no mercado. E quando o fez, ela era o oposto de uma boneca; Ela era fascinante, crescida e teve uma carreira (e mais tarde, um multidão de carreiras). A maioria de nós pode se lembrar de Barbie de nossa infância, se a amamos ou a detestamos, ela era um item básico de infância multigeracional.
Eu sempre fui fã da Barbie, diz Jen Atk , estilista de celebridades e fundador de Meu e Sim . O que eu gostava na Barbie para minha geração foi que eles estavam nos dando a narrativa de que ela poderia fazer qualquer coisa: ela poderia ser astronauta, ela poderia ser uma mulher que trabalha - ela poderia ser chefe. Atkin lembra como Barbie foi uma nota inicialmente; Ela não era tão diversa quanto agora. Ela pode ter tido amigos como Christie e Teresa, mas agora toda boneca é Barbie, não importa como eles sejam. Graças, Deus mudou, mas [quando eu era criança], Barbie não era diferente dos videoclipes ou dos filmes ou revistas adolescentes, diz Atkin, sobre a falta de inclusão. Antes da Internet, antes do Instagram, apenas fomos alimentados com essa imagem ideal; É tão divertido ver agora o quanto eles evoluíram.
Atkin, que brincou seu primeiro cliente de corte foi Barbie, sugere que sua educação mórmon pode ter tido algo a ver com sua carreira e o hobby atual de coletar bonecas vintage da Barbie. Nós realmente não tínhamos permissão para fazer muito, mas acho que o que realmente se resumia era que a Barbie era nosso brinquedo de jogo seguro, diz Atkin. Foi uma espécie de fantasia. Isso fez uma impressão tão grande em mim quando criança - eu realmente amei a idéia do glamour de tudo. Eu não sei, talvez subconscientemente, ficou comigo. Eu acho que isso fala com a criança em todos nós.
O apelo psicológico da nostalgia
Pode ser extremamente milenar da minha parte lembrá -lo disso, mas nossa geração teve uma questão difícil, então talvez estejamos procurando gatilhos de dopamina, onde podemos encontrá -los (seja isso através do filme, regredindo comportamentos infantis, as roupas e a maquiagem que usamos ou tudo acima). O mundo suportou uma pandemia global, seguida de um acerto de contas raciais, durante um ano eleitoral para os americanos americanos - o suficiente para fazer a cabeça de alguém girar. Agora, três anos depois, não é chocante que talvez estejamos procurando alguma leviandade, alguns pontos positivos, algum consolo, um pouco divertido-seja um batom de cor brilhante, vestir-se em nossos melhores looks dos anos 90 ou cosplay como uma boneca que nos torna nostálgicos para tempos mais felizes e mais simples desde a infância.
Não é chocante que talvez estejamos procurando alguma leviandade, alguns pontos brilhantes, algum consolo, um pouco divertido.
'Acho que [Barbie está] feliz, e isso é algo que todo mundo está procurando, diz Amy Liu , a fundadora da Tower 28, que também tem sua própria Barbie feita à sua semelhança. Tudo sobre [o filme] parece tão feliz e tão brilhante e como se você fizesse parte de alguma coisa. Ela diz que Barbie também é sobre evolução e crescimento. O mundo é uma espécie de lugar sombrio e a ideia de que algo antigo pode realmente evoluir, é realmente inspirador. Eu também sinto que Barbie, de certa forma, é um sinal de esperança. Se a Barbie pode mudar, não pode [nada] mudar?
Barbie é now a feminét e comes in a variety of shapes, sizes, abilities, e ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thé story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thé é you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thé symbol of evolution in a lot of ways e I think it really gives people hope. It's thé idea that something we've known for so long can change e can be better.
Há também um elemento disso, que vem, chega - o que é antigo é novo, a história se repete etc. que joga no fanatismo. Barbie é nostálgico e há consolo em familiaridade.
No lado milenar, todos temos nosso show de conforto da nossa infância que podemos voltar e escapar, e é essencialmente o que Barbie nos permite fazer, diz Lauren-Ashley Beck , um criador de conteúdo e anfitrião com mais de 500.000 seguidores no Tiktok. Quando vi a pré -visualização do [filme] com a nova música de Billie Eilish 'O que eu foi feito para?' E estava mostrando todas as diferentes cenas com Margot Robbie flutuando do telhado, que me permitiu escapar para um mundo para o qual eu sinto que costumava escapar brincando com essas Barbies. Parece um abraço caloroso. O mundo é um lugar tão pesado e a Barbie nos permite uma fuga - e não precisamos nos sentir bobos com isso.
O mundo é um lugar tão pesado e a Barbie nos permite uma fuga - e não precisamos nos sentir bobos com isso.
Beck compartilha que ela quer comprar todas as colaboração e também não se sente muito velho para se envolver com elas. Ela se lembra de ter crescido tendo uma boneca Teresa, uma das amigas morenas de Hispânica da Barbie, que foi introduzida em 1987. As pessoas desejam a conexão humana e estamos todos falando sobre Barbie, e até apenas nós conversando sobre [o filme], eu literalmente esqueci esses tempos.
A estratégia de marketing de 360 graus do filme 'Barbie'
O filme transmite que Barbie é mais do que uma coisa: ela é muitas coisas. O mesmo vale para o nosso entusiasmo atual por ela. Talvez estejamos obcecados com o universo estendido deste filme, porque estamos desejando um pedaço de nossa infância em tempos estressantes, mas talvez seja também porque não podemos escapar disso online.
De certa forma, as pessoas não estão apenas obcecadas com a Barbie, mas são obcecadas com rosa, que é sinônimo da marca (e descaradamente). Minha caixa de entrada está cheia de arremessos de produtos rosa de marcas que não licenciam oficialmente a Mattel, mas querem capitalizar a tendência de Barbiecore. De acordo com Liu, porque o marketing do filme tem sido tão consistente, talvez seja outro motivo pelo qual estamos todos feitos pela Barbie.
Você não pode negar o fato de que quanto mais frequentemente você vê algo, mais atraído você se torna, diz Liu. Estou olhando através do meu feed e tudo está rosa quente. Há uma parte disso que é normalizada. Isso faz parte disso, mas a outra parte é, honestamente, eu acho que sentimentos feliz.
Para o ponto de Liu, fomos alimentados repetidamente no conteúdo da Barbie para maior parte de 2023, e mais ainda nos últimos três meses, quando o filme divulgou imagens de todas as Barbies e Kens e começou seu dilúvio de conteúdo. Até o marketing de guerrilha do mundo real-como os bancos e outdoors de ônibus-estava coberto online. Tem sido tudo abrangente Barbiemania, e o filme ainda não está nos cinemas. Darly Dary , fundador do departamento de beleza e maquiagem de meia mágica de frente Euforia , sugere que todos estamos falando e cobiçando a Barbie porque é assim na sua cara, mas quando uma tendência como Barbiecore se torna popular em aplicativos como Tiktok, vemos mais porque os criadores capitalizam e se beneficiam da tendência - eles não estão inerentemente interessados no assunto em si.
Se se tornar popular o suficiente, todo e todo mundo irá imitar, o que é assustador e um pouco perturbador e meio incrível, diz Davy. Isso também pode resultar em milhões de pessoas em todos os lugares sendo inspiradas. Davy diz que, como Barbie é uma marca de legado global, também é mais palatável criar conteúdo porque você não precisa ver o filme para entender quem é Barbie. Você apenas sabe inerentemente.
O take -away
O fato é que Barbie está de volta, baby. (Por enquanto, pelo menos.) Ela nos leva de volta aos nossos dias despreocupados, ela é aspiracional e é alguém que nos ajudou a acreditar que poderíamos fazer qualquer coisa (e que ser fascinante também não tira nossa inteligência). No filme, Barbie evoluiu ainda mais, considerando tópicos existenciais como nosso propósito na vida, o que significa ser humano e até a morte. É uma lição que somos todos seres humanos de várias camadas e dimensionais-podemos amar a sombra rosa quente e nos preocupar com a paisagem sociopolítica, e isso não é bobo. Mas também é uma dose reconfortante de nostalgia - uma tentação difícil de ignorar.
[Barbie] parece uma noite de sexta -feira às 8:00, quando o novo filme original do Disney Channel está prestes a sair que eles estão provocando o mês todo, diz Beck. Você tem visto todos esses vídeos dos bastidores, as estrelas cantando sobre isso, criando todos esses videoclipes. E, finalmente, são 8:00 na sexta à noite depois da escola, e sua mãe vai deixar você ficar acordado para assistir a este filme. É assim que me parece.
